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2009中国体育明星代言价值扫描（一）
作者：张发松、李晓云 日期：2009-11-18 字体：[大] [中] [小]
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序言：
奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的日益临近，各大体育用品关联企业又开始摩拳擦掌，一场不见硝烟的体育明星争夺战正在激烈上演。
企业将如何选择代言人？简而言之，就是企业一定要分析该体育明星的个性、气质及专业是否符合企业为其品牌设定的目标和愿景，以及是否符合品牌的定位。企业选择的体育明星，如果能融入自身的品牌内涵，往往能产生事半功倍的传播效果
。相反，如果与自身的品牌特质不吻合，甚至会产生负面效果。最理想的状态就是企业和体育明星双赢：体育明星利用自己的影响力为企业品牌增彩，企业利用自身的媒体属性为冠军最大价值地去传播。编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：
